近日，四度传播研究院(SAC™)携手北青传媒、车问网，共同发布了《中国汽车企业高管声誉传播榜单(2022年12月)》。榜单共监测了汽车企业63位高管，有37位声誉传播比较活跃，进入本月活跃人物榜单。
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从12月榜单排名看，一汽丰田销售公司总经理董修惠获得12月份车企高管声誉传播榜冠军的位置，长安马自达汽车销售分公司执行副总经理吴旭曦以及零跑汽车董事长朱江明分列第二和第三位。
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整体看，12月活跃高管的四度传播平均分为72.50，相比11月份的平均分63.83分上涨13.59%。12月全面衡量高管声誉传播的四个维度的平均值分别为：传播度75.53(11月66.89)、影响度75.86(11月65.21)、互动度73.79(11月61.58)、友好度66.15(11月61.00)，活跃榜中的各位高管在12月份四个核心维度的传播数据平均分均出现环比上涨。
从传播声量的汇总数据来看，12月份上榜的中国汽车企业高管个人声誉传播数据中，全网平均声量是3702条，比11月的3267条上涨13.30%。APP客户端依旧是各大车企高管的重点传播渠道，微博平台也有个别高管传播数据较高。
此外，汽车类商业媒体依然是传播声量相对集中的媒体类型，虽然12月份商业媒体声量有所下滑，但在四度传播研究院的数据平台上，均值仍高达88篇/条。
一汽丰田销售公司总经理董修惠
12月高管个人声誉传播的评论数也是一个看点，12月份平均数为1381条，相比11月份平均数672条翻了一倍。从数据来看，关键词“一汽丰田+董修惠”在全网的总声量达到10713，APP端传播数据达到8668条，所以一汽丰田销售公司总经理董修惠获得12月份车企高管声誉传播榜冠军实至名归。
从各位高管传播声誉排名来看，本月上升最快的是零跑汽车董事长朱江明，上升位次达到了29位。
高管个人主动发声已成为公关传播领域的新尝试，结合策划类话题传播有利于引发互动声量，也能为品牌传播发挥积极作用。
文/陈正忠
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