一个真性情的北汽来了

能在新车发布会上带着全场观众一起唱歌的车企高管，北京汽车股份有限公司董事长王昊大概是业内第一位。

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4月7日，几度放声歌唱的王昊以这种真情流露的方式带来了北京越野的全新硬派越野SUV——BJ40增程。

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这并非人们熟悉的北汽的风格，却是一种令人眼前一亮的风格。新的产品体系、新的营销风格，共同指向了一个新的、愿意与消费者真情沟通的北汽。

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“真局气”的BJ40增程

BJ40增程是北京越野BJ40家族中的新成员，也是BJ40家族首个以动力形式命名的车款。乘联会发布的数据显示，2024年我国增程式混动车型累计零售销量达到116.7万辆，较2023年增长高达78.7%，在新能源汽车三大主流技术路线中增速最快。北京越野此番以“BJ40增程”的名义发布新车，直面消费者最直白的需求，减少了沟通成本，建立了这款新车与增程细分市场之间的强关联。

但是，BJ40增程不是一台普通的增程式混合动力汽车。在消费者眼中，北京越野坚持60余年的硬派越野性能已经被写入品牌的基因，BJ40增程也不例外。作为一台“超级增程智驾硬派SUV”，BJ40增程同样要满足消费者对硬派越野为中心的一系列复杂应用场景的需求，而“真性情”的北京越野，选择用硬核的办法来解决这些问题。

针对消费者在日常通勤场景下纯电行驶里程的需求，BJ40增程将动力电池容量提升到了业内少见的40度以上，纯电续航里程达到了152公里，配合82升大油箱，可实现1200公里的综合续航；

针对消费者对硬派越野场景下大马力输出的需求，BJ40增程选用输出能力更强的三元锂动力电池，并配备了同级车中功率领先的发电机，可实现97.5%的高效发电功率；

针对消费者走南闯北跨越气候带的探索需求，BJ40增程配备了全气候智能温控系统，实现100摄氏度的宽幅温控；

针对消费者对各种复杂场景下对可靠性与耐用性的需求，BJ40增程保留了传统的机械“三把锁”，保障硬核越野性能……

再加上非承载式车身、内嵌式金属翻滚架、全地形智电ATS系统、多重驾驶模式等北京越野的传统特色功能配置，可以说，为了解决一辆硬派越野车相关的各种问题，BJ40增程是甘于“下大本钱”的，而对照17.98万和19.98万元的指导价和低至15.48万元的焕新价，BJ40增程更算得上是北京越野的一款“局气”之作。

悄然间的营销变革

BJ40增程的问世，也标志着北京越野进入新的发展阶段。

北汽集团董事长张建勇在发布会现场宣布，北汽集团将重塑北京越野的品牌形象，重建北汽“越野世家”的荣耀。“作为中国越野车的发明者和先行者，北京越野将重新定位北京越野世家的坐标，回应时代的脉搏和新客户群体的心声。”

张建勇表示，北京越野将重点布局硬派越野SUV领域，从资金投入、技术创新、人才引进、高端制造、市场开拓等关键领域入手，全力推动北京越野焕新发展。

此前不久，北汽集团另一重要业务板块北汽蓝谷更名北汽极狐，与北京越野一样在围绕核心竞争力推动品牌焕新之举，二者颇有异曲同工之妙。

这表明，张建勇执掌的北汽集团及旗下各品牌正以一种坦率真诚的姿态直面用户需求，力争在新的竞争环境下与消费者建立更直接的联系。

而在过去一年间，张建勇通过出席友商产品发布会、与合作伙伴直播说车、出镜做产品测试等方式频频为北汽及旗下产品站台、发声，为北汽的营销注入了新的风格——此番王昊的发布会上的放声歌唱，或许也是受到了张建勇率先垂范的影响。

在张建勇和他的团队带领下，一个真性情的北汽正逐渐呈现在消费者面前。

文/杨铮

编辑/杨铮